玖玖愛新媒體營銷
所屬服務：新媒體營銷
項目背景
人氣偶像鹿晗代言玖玖愛，為企業新媒體帶來了極高的人氣，如何結合人氣偶像代言及企業本身的產品屬性進行新媒體營銷，推動產品銷量，需要合理的規劃新媒體內容框架。
傳播目的
提升用戶關注度，鞏固現有用戶，提高銷售轉化。
策略思考
玖玖愛是四川企業，產品有四川特色口味“香辣火鍋味”，可將其作為明星產品重點傳播，為產品吸引“口味粉絲” ，定義產品昵稱，如“出川必備”、“隨身火鍋”等產品標簽。
配合鹿晗的年度活動行程，策劃節點性話題性線上傳播內容，通過貼合熱點的互動內容，強調產品特征，并有效地將代言人粉絲群體轉化為品牌產品的直接消費者。
玖玖愛系列產品主打健康、營養。打破消費者認為方便面是垃圾食品、不健康的心理定勢，區別于市場同類產品，對樹立品牌“健康”的形象是良好的內容基礎。
傳播規劃
制作好玩、有趣、增加傳播力的內容，通過擴大傳播范圍增加品牌影響。
線上征集，線下參與；北上廣深蓉五城聯動，在一段集中的時間內在每個城市舉行一場較大規模的線下 “運動” 。
制作“鹿大廚今日早餐推薦” ，每天7點微信、微博同時私信群發早餐推薦海報，保證海報打開率；并同步更新微博，早餐成品照片推送全部微博用戶。
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